Задаваясь вопросом, как же может быть связана тема экологии, которую активно освещает наш портал, и мода, мы решили познакомить тебя с Юлией Виирсалу. Будучи руководителем проекта MOEPÖÖRE, она с радостью приподнимет завесу тайны над вопросом, как же экология задает модные тренды и как мода, в свою очередь, влияет на экологию!
– Расскажите о себе: кто вы и чем занимаетесь.
По образованию я филолог, но по профессии не работала до 2018 года. Долгое время я занимала руководящую должность в крупной торговой сети, была тесно связана с маркетингом и вот последние 5 лет я посвящаю себя работе в Фонде Интеграции, а именно Нарвскому дому эстонского языка. Я являюсь преподавателем эстонского языка и руководителем проектов, которые сопутствуют активному и неформальному методу изучения эстонского языка и культуры путём получения практических навыков и знаний.
– 11 июня в Нарве в торговом центре Astri прошел уникальный показ мод “Moepööre”. Расскажите подробнее, как зародилась идея организации такого рода мероприятия и в чём заключалась особенность модного показа.
Модный показ стал так называемой вишенкой на торте, кульминацией завершения работы школы моды и языка MOEPÖORE. Открытие такой школы стало возможным благодаря инициативе Нарвского дома эстонского языка Фонда интеграции, Вильяндиской академии культуры Тартуского университета, Эстонского фестиваля моды и таких предприятий розничной торговли, как Uuskasutuskeskus и Abakhan. Общей целью каждого из партнеров в рамках этого проекта является привлечение заинтересованных и вдохновленных идеями «зелёного поворота» жителей к созданию моды посредством языковой практики.
Начиная с 5-ого марта в течении трёх месяцев в Нарвском доме эстонского языка вела свою работу уникальная школа моды MOEPÖÖRE. 40 участников, любящих моду и изучающих эстонский язык, трудились вместе с известными эстонскими дизайнерами над созданием собственной модной и, главное, устойчивой (эст. jätkusuutlik) коллекции! Их наставниками стали добившиеся успеха в экологическом дизайне мастера своего дела: главный дизайнер Ivo Nikkolo Маргот Ваадерпасс, основатель модной студии KÄT Studio Кятлин Киккас, Лийз Тийзвельт, которая запустила первую в мире систему циркуляции упаковки для электронной коммерции Tango Eesti, и создатель экологичных трикотажных изделий Ану Сиркас.
Перед участниками и модельерами стояла неординарная задача: создать коллекции экологичной одежды и аксессуаров, общаясь между собой только на эстонском языке. Наши предыдущие проекты ясно показали, что, совмещая изучение языка с практическими занятиями, можно достичь потрясающих результатов. Так было и в этот раз: участники создали 71 предмет одежды и аксессуаров, успешно продемонстрировав их на показе мод при участии 21-ого модельера и 50-и моделей.
– Почему именно такое название (“Moepööre”)?
Ответ на самом деле прост. На сегодняшний день огромное внимание уделяется всему, что связано с вопросами экологии и загрязнения окружающей среды. Думаю всем известен «Европейский зеленый курс» под названием ROHEPÖÖRE, стратегия которого направлена на то, чтобы к 2050 году сделать Европу климатически нейтральной, стимулировать экономику с помощью «зеленых» технологий, создать устойчивую промышленность и транспортную политику, а также уменьшить загрязнение окружающей среды.
Также известно, что швейный сектор является второй по величине загрязняющей отраслью в мире и несет ответственность за 10% мировых выбросов углекислого газа и почти 20% мировых сточных вод. И хотя люди стали тщательнее заботиться об окружающей среде и, надеюсь, стараются делать более разумный выбор в области потребления, на самом же деле всем нам еще только предстоит пройти долгий путь. Поэтому я не стала долго раздумывать над тем, насколько уникальным должно быть название, и взяла для проекта исходник от слова ROHEpööre, то есть MOEpööre.
– Как вы уже упомянули, в марте 2023 года в Нарве была создана школа моды, обучение в которой подарило возможность любителям фэшн-индустрии совершенно бесплатно подтянуть эстонский язык и применить свои навыки на практике, тем самым создав собственную коллекцию под руководством мастеров своего дела. На модном показе были представлены наряду с коллекциями признанных в сфере экологичной моды эстонских модельеров также и работы учеников школы “Moepööre”. Какие эмоции вызвали у вас одежда и аксессуары, созданные непосредственно жителями Нарвы и Таллинна?
Могу без стеснения сказать, что я была поражена результатами участников. Да и не только я. Если говорить о том, что исходным материалом для создания коллекций стали бывшие в использовании вещи и материалы, то уровень творческого подхода и дизайнерского мастерства меня приятно удивил. Молодые дизайнеры подарили старым вещам новую, причём еще и очень модную, жизнь, стилизовали их своими руками и сделали действительно носибильными!
С первого дня и до окончания работы модной школы я неотрывно находилась с командами участников и поражалась богатству мыслей и вдохновения. Новое и уже такое родное слово «апсайклинг» сразу же вошло в обиход. А в процессе работы я не удержалась и воспользовалась одной из идей – в итоге «апсайклингу» был подвержен старый черный мужской пиджак из Uuskasutuskeskus и юбка с воланами, висевшая в моем гардеробе более трёх лет. Получилось просто круто!
После модного показа меня закидали восторженной обратной связью! Говорили, что хотят продолжения, что Дом эстонского языка подарил праздник нарвитянам и гостям города. Как ведущая праздника, я получила истинное удовольствие от того, что три этажа торгового центра Astri были полны людей и полтора часа шоу пролетели как один миг.
– Расскажите про то, какой главный приз ожидал победителя? Как подводились итоги?
Впервые за историю наших проектов мы получили возможность вручить команде—победителю грант в размере 1000 евро на дальнейшее развитие своей деятельности. Так как Фонд Интеграции – это государственная организация, то процесс подведения итогов был прозрачным и четко выработанным. В качестве жюри были приглашены 6 человек, которые непосредственно связаны с
индустрией моды и нашим проектом. Была также создана оценочная таблица, где каждый член жюри ставил коллекциям 12-и команд баллы по трехбалльной системе и согласно следующим критериям: использование устойчивых и экологичных материалов, качество швов и отделки, общее впечатление, потенциал продаж, оригинальность и ready to wear (англ. «готовая» одежда, созданная для масс-потребителя). Согласитесь, подход был серьёзным и сделать выбор по итогу модного показа оказалось для членов жюри настоящим вызовом. Из 12-и команд титула «Лучшая коллекция экологичной моды» и награды в 1000 евро для продолжения своего творческого пути была удостоена команда KAIROS, состоящая из трёх прекрасных девушек, сумевших полностью постичь замысел нашего проекта.
– Почему всё-таки экологичная мода – это то, на что сейчас нужно делать акцент?
Индустрия моды известна своим блеском и гламуром, но правда, стоящая за этим блеском, ошеломляет. Индустрия моды не может измениться за одну ночь, а люди по-прежнему хотят покупать новую одежду. Конечно, людям хочется выражать себя, будучи стильными и следуя модным тенденциям, но мода, как известно, скоротечна. Мы же живём в эпоху массового потребления и просто—напросто не задумываемся о том, что наше поколение оставит после себя следующим поколениям. Пока ещё многим модницам и модникам сложно себе представить, как выбирать и носить новую одежду, следуя при этом принципам устойчивого развития и используя существующие материалы. Однако я надеюсь, что изменить принцип мышления на здравое вполне возможно.
Наша школа MOEPÖÖRE как раз и обратила свой взор на то, что обучая людей шить собственную одежду и совершенствуя уже имеющиеся навыки дизайна, мы можем создать общество, в котором циркуляция моды является нормой, а вместо современных тенденций встают на первое место повторное использование, оригинальность, индивидуальность и долговечность.
– Понятие экологичной моды и её ценности однако еще не столь широко используется среди молодежи. Давайте познакомим читателя с дизайнерами, работы которых были представлены на показе мод!
Если говорить о школе моды и языка MOEPÖÖRE, то работа велась по системе хакатона. На первой встрече участники объединились в команды и придумали им названия. В конечном счете на модном показе были представлены коллекции 12-и команд, то есть в общей сложности 40 участников школы: KAIROS, Li.K, DISTINCT, MORP, VOMIN, COOLLY, KRELL, MIKS MITTE/PEHME VABADUS, N&K, JU-ANNE DESIGN, KESKAEGNE ROMANTIKA, 13CATS.
Помимо одежды и аксессуаров, созданных участниками MOEPÖORE, наш модно-переворотный проект поддержали и именитые эстонские модельеры в сфере экологичной моды: Studio KÄT, Anu Sirkas, LUSTE. Также всем зрителям и нашим командам довелось увидеть выпускные работы студентов Высшей художественной школы Pallas. Радостно осознавать, что в нашей родной Нарве есть и свои, местные, уже известные в модных кругах модельеры, например, GALLERY x RED ISLAND.
– Если мы затронем организационную часть показа, то это был ваш первый опыт? Ждать ли нам в дальнейшем модные показы под вашим руководством?
Нет, не первый. В своё время я работала в должности менеджера по маркетингу Ида-Вирумаа в Astri Grupp и мне довелось организовать два масштабных модных показа, один из которых также проходил в торговом центре Astri.
Дело в том, что организация модных показов не есть самоцель, а только достойный результат проделанной работы. За время своей активной деятельности Нарвский дом эстонского языка воплотил в жизнь уже 5 значимых языковых и интеграционных проектов для жителей региона и страны в целом. И во всех этих проектах приоритетом является практика эстонского языка, укрепление социальных связей между представителями разных общин, а также обмен знаниями и опытом, так как в основе стратегии Фонда интеграции лежит идея именно двусторонней интеграции и создания полного ощущения того, что Эстония – это наш общий дом.
– В заключение, как вы думаете, может ли фэшн-индустрия стать для Ида-Вирумаа той областью, которая смогла бы раскрыть определенный потенциал и заложить основу для реализации местного творчества?
А почему могла бы? Потенциал уже есть! Например, одна из участниц модной школы зарегистрировала уже во время обучения собственную торговую марку BE (BORO.EST), а также создала одноимённый Интернет-магазин, который начнёт работать, по-моему, с 15-ого июля. Это ли не здорово, когда участник проекта, вдохновленный процессом обучения, создает свой собственный бренд одежды и запускает его в производство. Я желаю нашему нарвскому бренду BE успеха и процветания!
Интервью опубликовано на молодёжном инфопортале Teeviit в июле 2023 года и посвящено теме, связанной с окружающей средой и ежедневным осознанным выбором.
Автор: София Раменская.
Редактор: Дариа Дмитриева.
Фото обложки: Елизавета Гросс.
