В крупнейшей финансовой группе Эстонии, Kogumispäevik, была поднята тема о том, почему так называемые женские товары и услуги часто обходятся дороже.
Исследование, проведённое несколько лет назад, показало, что в среднем женщины ежегодно тратят примерно на 1300 долларов больше, чем мужчины. Если бы эти деньги ежегодно инвестировались в пенсионный фонд с доходностью 5% в год, то через десять лет их сумма могла бы достигнуть около 16 000 долларов, а за 40-летний период трудовой деятельности — почти 160 000 долларов. Каковы причины того, что женщины тратят значительно больше мужчин на те же продукты?
Что такое «розовый налог»?
Такое гендерное неравенство широко известно как «розовый налог». В самом простом смысле это означает, что так называемые женские товары зачастую стоят дороже аналогичных товаров, предназначенных для мужчин. Таким образом, повышенные цены на товары и услуги обусловлены исключительно гендерным аспектом и не имеют под собой экономического обоснования.
Приведём простой пример: в магазине продаются бритвы одного и того же бренда. Товар для женщин упакован в розовую коробку и стоит 6,90 евро, в то время как товар на соседней полке, упакованный в сине-черную коробку, стоит 4,60 евро. Можно сказать, что такое значительное различие в цене — не что иное, как маркетинговая стратегия, ведь на самом деле женщины не требуют, чтобы предназначенные для них изделия обязательно были в розовом цвете.
«Я уже давно покупаю мужскую пену для бритья, потому что та, на которой написано «Леди», значительно дороже», — сказала одна девушка из группы Kogumispäevik. «То же самое с садовыми перчатками, женские перчатки с цветами всё равно стоят дороже обычных черных перчаток», — добавила другая.
«Помимо безумной разницы в цене, я заметила, что розовые вещи вообще не качественные. Женские розовые бритвы царапают кожу, в то время как мужские одноразовые гораздо лучше и служат дольше», — прокомментировала участница группы.
«Розовый налог» касается также и услуг
Распространение «розового налога» гораздо шире, чем кажется на первый взгляд. Ты также обнаружишь влияние «розового налога» в парикмахерских, химчистках и у других поставщиков услуг. «У меня есть опыт работы в химчистке — чистка женской блузки обходится намного дороже, чем чистка мужской рубашки», — прокомментировал участник группы. Также можно заметить разницу в ценах в парикмахерских. Например, одно исследование в США показало, что женщины платят за стрижку в среднем на 54% больше, чем мужчины, даже если их волосы одинаковой длины.
Но как избежать «розового налога»? Начни с изучения цен различных продавцов и сравнения товаров перед покупкой. Сосредоточься на соотношении цены и качества продукта, а не на цвете упаковки. Кроме того, ты можешь поискать так называемые гендерно-нейтральные товары. Следует также последовательно повышать всеобщую осведомлённость — ведь чем больше женщин обратят внимание на необоснованно высокую цену, тем больше шансов с ней бороться. Если ты заметил/а разницу в цене и можешь проследить зависимость этой разницы от пола покупателя, то ты можешь поделиться этой информацией, например, в социальных сетях, и попросить продавца объяснить маркетинговое решение.
«По возможности я покупаю так называемые мужские продукты или те, которые подходят и тем, и другим. Нет смысла платить больше только потому, что что-то розовое или предназначено для женщин», — подытожила одна участница группы Kogumispäevik.
А ты тоже заметил/а разницу в цене между женскими и мужскими товарами?
Статью составила Грете Кохо, специалист Центра финансовой информации Swedbank.